Google Ads vs Meta Ads: Qual é Melhor para Negócios Locais?

Google Ads ou Meta Ads?

Atrair clientes para um negócio local nunca foi tão acessível quanto agora com o tráfego pago, pequenas empresas podem disputar atenção com grandes marcas, desde que façam isso com estratégia.

Mas surge a dúvida: o que funciona melhor para negócios locais Google Ads ou Meta Ads?

Neste guia, vamos explorar:

• O funcionamento de cada plataforma

• Pontos fortes e fracos de ambas

• E como combinar as duas para potencializar os resultados

Vamos direto ao ponto.

O Que é Google Ads e Facebook Ads?

Google Ads

Google Ads é a plataforma de anúncios do Google. Ele exibe anúncios em:

• Resultados de busca

• Google Maps

• YouTube

• Sites parceiros

Funciona por meio de palavras-chave: você escolhe os termos que seu cliente busca (ex: “dentista perto de mim”), e seus anúncios aparecem no topo. É uma rede de intenção.

Meta Ads

Meta Ads é a plataforma de anúncios que atende:

• Facebook

• Instagram

• Messenger

• Rede de parceiros da Meta

É mais visual e voltado para o comportamento das pessoas: quem são, onde moram, o que curtem, onde clicam. É uma rede de atenção.

Ok Paula mas...

Como Negócios Locais Podem se Beneficiar da Publicidade Online

O Comportamento do Consumidor Local Mudou

Antes, o cliente olhava a vitrine. Hoje, ele busca no Google ou vê um post no Instagram antes de sair de casa.

• 46% das buscas no Google têm intenção local

• 78% das pessoas que fazem uma busca local acabam visitando o negócio físico

• 80% dos usuários do Instagram seguem pelo menos uma empresa local

Oportunidade para o Seu Negócio

Com os anúncios digitais, negócios locais conseguem disputar espaço com grandes marcas, pois podem segmentar anúncios com:

• Localização exata

• Interesses

• Horários específicos

Pontos Fortes do Google Ads para Negócios Locais

1. Intenção de Compra

Quem digita no Google: "pizzaria aberta agora", está pronto para comprar. Isso gera um tráfego altamente qualificado.

2. Anúncios no Google Maps/Meu Negócio

Negócios com perfil no Google Meu Negócio aparecem com destaque. Com um bom anúncio, você pode ser o primeiro resultado.

3. Alcance no YouTube

O YouTube faz parte da rede Google e permite segmentar vídeos para o público local.

4. Controle Total de Palavras e Local

Você pode aparecer apenas para pessoas que buscam por:

• “Clínica estética no bairro tal”

• “Advogado perto de mim”

• “Delivery em [nome da cidade]”

Pontos Fracos do Google Ads para Negócios Locais

1. Custo por Clique Alto em Alguns Nichos

Setores como odontologia, advocacia e estética costumam ter CPCs altos.

2. Requer Mais Técnica

Precisa entender:

• Palavras-chave negativas

• Tipos de correspondência

• Qualidade do anúncio

3. Pode Levar um Tempo para Otimizar

Mesmo com verba, se a campanha for mal estruturada, o retorno pode demorar.

Pontos Fortes do Meta Ads para Negócios Locais

1. Segmentação Local Precisa

Você pode anunciar só para:

• Mulheres de 25 a 45 anos

• Que moram a 5 km do seu negócio

• Que curtem beleza, estética e bem-estar

2. Formatos Visuais Atraentes

Ideal para mostrar:

• Fotos de ambiente

• Depoimentos

• Vídeos curtos mostrando antes e depois

3. Botões de WhatsApp e Agendamento

Facilita o contato e o agendamento direto com o negócio.

4. Conexão com a Comunidade

É excelente para construir engajamento local e repetir visitas.

Pontos Fracos do Facebook Ads para Negócios Locais

1. Baixa Intenção Imediata

A pessoa está no feed para se entreter — não necessariamente para comprar.

2. Depende Muito do Criativo

Um anúncio mal produzido (ou genérico) não chama atenção e não converte.

3. Alcance Orgânico Quase Inexistente

Sem investir, suas postagens dificilmente são vistas por quem não te segue.

Quando Usar Google Ads para Negócios Locais

🛠️ Exemplo 1: Serviços de Emergência

• Encanadores, chaveiros, eletricistas

• Pessoas buscam no momento da necessidade

🦷 Exemplo 2: Clínicas e Consultórios

• “Dentista perto de mim”

• “Consulta ginecológica em [cidade]”

🍔 Exemplo 3: Delivery Local

• Google Maps + busca = tráfego direto com intenção de compra

  
  

Quando Usar Facebook Ads para Negócios Locais

💇 Exemplo 1: Salões, Spas e Estética

• Mostrar ambiente

• Mostrar transformação

• Mostrar equipe

🐶 Exemplo 2: Pet Shops e Serviços para Pets

• Apelo emocional

• Vídeos fofos geram engajamento e visitas

🎉 Exemplo 3: Eventos, Promoções, Datas Comemorativas

• “Promoção do Dia das Mães”

• “Sorteio para clientes do bairro”

Como Integrar as Duas Plataformas

Estratégia Inteligente: Google para Captar e Meta para Nutrir

• Use Google Ads para atrair quem está buscando ativamente

• Use Meta Ads para gerar desejo e manter contato

Conclusão: Qual é Melhor para o Seu Negócio?

Não existe uma resposta única. O ideal é avaliar:

Critério	Melhor Plataforma
Intenção de compra	Google Ads
Engajamento visual e emocional	Facebook Ads
Urgência (ex: emergência)	Google Ads
Promoção, sorteios, datas especiais	Facebook Ads
Teste rápido de público e criativos	Facebook Ads
Consistência e volume	Google Ads

O melhor resultado vem da combinação estratégica das duas.